Branding Strategy Xbox360: Less Hulk, More Bruce Lee
Less Hulk, More Bruce Lee – Michael Jager – JDK Design – Microsoft Xbox 360
Microsoft had invited three brand designers to Redmond, Washington, in 2004 to present a new identity for the upcoming Xbox 360
Landor, the incumbent, was an obvious choice as it had created the packaging for Windows and attained legendary marketing status for transforming Federal Express into FedEx, including the slogan “The world on time” and the masterpiece logo. Turner Duckworth, out of London and San Francisco, authors of the Amazon.com identity (with its “logo that smiles from A to Z”) was also a contender. And then there was David: JDK Design.
First up was Michael Jager, JDK’s creative director. Standing before the tribunal, Jager (pronounced like the Rolling Stone) illustrated his vision through a combination of street theater, design psychology, and cultural fluency. Comparing the original Xbox with the Incredible Hulk, Jager used a razor to slash an X in a sheet of paper and then thrust his head through the hole. “X today is all AARGGHHH!” he bellowed. Pure aggressive power.
Jager acknowledged power as a critical component separating Xbox from its competitors but urged the company to see it–and express it– differently. “Our approach was to transition Xbox from this hulk of escaping power into this quiet power that is lurking, something still incredibly dangerous but with more of an elegance and grace,” he recalls. “The analogy we used was Bruce Lee.”
Indeed, Jager’s illustrative shorthand became a mantra for the 360 team as it created the look and feel of the new system. “Whenever we evaluated our work in terms of guiding our decisions for Xbox 360,” Hall says, “it was like, ‘This is too Hulk’ or ‘We need more Bruce Lee.’”
malte are discussing. 
malte 14:35 on November 22, 2006 Permalink |
ich glaube die eigentliche trumpfkarte von sony wird in der diskussion selten genannt: linux. sony positioniert ihre konsole zurecht als pc- siehe die xbox+modchip. ms sieht diese gefahr auch und hat ja deswegen ein xdk auf den markt gebracht – allerdings für $100 im jahr. und nur wenn man diese mitgleidschaft hat darf man anderen xdk code ausführen. sony ist da offener. die nächsten 2-4 monate werden ein applikationsvielfalt für die ps3 zeigen an die man bestimmt nie gedacht hat und die werden den krieg entscheiden.
zur bluraydiskussion: der kampf ist offen, aber es ist auch ebenso offen ob nicht zwei formate parallel existieren können – bluray für pc und hddvd für filme (was ich nciht glaube). bluyray wird sich für pc durchsetzen, weil a) die jetzt schon beschreibbare medien haben und b) die 50gb kapazität besitzen (vs.30gb für hddvd).
so meine 2cents worth…
Daniel 15:01 on November 22, 2006 Permalink |
Der Hinweis auf die Linux Sache ist gut. Hab ich doch glatt unterschlagen…wahrscheinlich weil ich es wahrscheinlich nicht als wesentlichen Entscheidungsfaktor (bislang) erachte. Meine 2 Cent zu dem Thema:
- Linux als zweites OS zu installieren und damit sinnvolle Dinge anzustellen, ist keine Anwendung für den Mainstream User. Bei der Xbox war/ist dies ein spannendes Feature, jedoch sind das doch schon eher die Hardcore Freaks gewesen, die ihre Konsole gemoddet haben.
- Sony gibt keine Garantie drauf, wenn du mit deinem Linux deine 600 Euronen PS zerschiesst. Selber Schuld
- Ich vage auch einmal die Behauptung, das durch das Modding der Xbox nur maginal mehr Spiele verkauft worden sind. (Ok, Unterschied ist natürlich, das eine gemodette Xbox auch Kopien abspielt.)
Die Dynamik einer Software Community sollte man jedoch nicht unterschätzen. Von daher lasse ich mich gerne positiv von der PS3 überraschen.
Zum Thema Blu-Ray gebe ich dir im Prinzip recht. Ich hab irgendwie das Gefühl, das Sony das Rennen macht. Microsoft hätte viel früher mit dem HD-DVD Addon-Drive in den Markt gehen sollen.
Die große Unbekannte in der ganzen Sache, ist für mich der Launch von Windows Vista. Wenn ich mir vorstelle das Microsoft im großen Stille Vista auf HD-DVD presst und das Format durch eine attraktive Preisgestaltung pusht, dann könnte das Rennen der HD-Formate doch noch sehr spannend werden.